消费类市场的试水之战,SL系列问世,新世界的到来
入主中国内地的ThinkPad,适逢政府的新经济政策,积极鼓励中小企业发展,做大做强,这种环境下的商机自然无限,这便有了后来的经济型型号SL出现的客观条件。
ThinkPad一直是高端商务路线,从未改变过。其实联想也为ThinkPad保留了高端系列,面对国内新兴市场需求和潜在的强大的消费能力的兴起,如果不适时推出针对中小企业甚至是直接面向普通个人电脑市场的型号的话,那错过的不单是钱,还有未来的市场地位,所以酝酿许久的经济型ThinkPad在黑粉们的唏嘘声中走出来了。
SL400、SL300、SL500是ThinkPad的全新试水,尤其是那张完全消费化的“脸”,绝对是石破天惊的效果。一度被认为是消费类笔记本市场标志性设计的“钢琴烤漆”设计,不但在家用、娱乐、普通个人笔记本领域全面开花,现在连ThinkPad,这个曾经的商务领军系列也坐不住了,倒也是,那个时代,除了刷漆,还有什么办法能最快速地切进中低价位笔记本市场呢?
▲钢琴烤漆顶盖的ThinkPad SL400,这个顶盖当年是有人爱,但更多的是有人恨
▲SL400完全推翻了IBM时代的键盘风格,请注意快捷键的位置
▲可以说是严重缩水的铰链设计,另外SL400在键盘上方加入了一排喇叭开孔
联想设计的反复无常在SL400上再次显现,T系列消失的屏幕左右侧边的内沿出现了,一个ThinkPad旧时代完全不存在的SL机型竟然出现了标志性的设计,真是让人匪夷所思。另外,机身底座部分出现了一个消费色彩很浓很浓的设计 “楔形”侧面处理(注意看上面的照片),这在ThinkPad上也是头一遭。
原有的ThinkPad,联想只是在个别按键的形状上动一动手脚,还没有遇到像SL 系列这样连位置都要动一下的局面,即便受成本因素控制,不怎么明显降低手感的键帽却因为位置砂锅的大改让老一伐用户承受极其不习惯的操作,当然了,从没碰过ThinkPad的年轻人倒是没觉得什么。
对于传统的ThinkPad使用者,除了让黑粉们颇为恼火的键盘设计,16:9比例+ 镜面涂层屏幕的出现也是可以用“倒反天罡”四个字来形容的。当时的消费类笔记本电脑都是清一水儿的镜面涂层屏幕,这种屏幕的缺点是反光强烈,极不适合在光线直射条件下使用。商务本屏幕的使用环境多样,这就需要屏幕画面必须尽可能地清楚显示,而SL400 上来就是一面镜面涂层,完全有悖这个原则,甚至直接招来众多黑粉“难看”、“其丑无比”的骂声。
而至于16:9这个“奇葩”比例,当时讨论最多的是画面面积比同尺寸16:10比例的屏幕是小还是大,还有不堪接受1366×768这样的分辨率等等等等,后来更是有黑粉耻笑这就是传说中的“带鱼”设计...
由于ThinkPad万元价位的市场定位,SL 系列武断推进到4-5千元价位的做法也让不少黑粉彻底心寒。工业制成品,成本就体现了品质,超低价位不难想象 SL系列的品质会有何等之陋。这里也没有意义再总结SL 对联想以及ThinkPad品牌的影响如何了,虽然扩大了笔记本电脑的受众面,但同时也拉开了一个曾经昭阳似火的行业进入幽深大低谷时代的序幕。
▲照片展示的是ThinkPad SL 300,果然是越浓缩的越能神似一些
▲当年的SL500,联想同年还推出了W500、W700这样的从未有过的超大屏型号
▲随后的SL 410进一步发挥了联想设计团队的和谐技术,请注意两侧的快捷键
▲SL 510就是SL 410的粗暴放大,这让C面那些唐突荒废的空地顿时不知所措
记得那时候的黑粉曾说:什么是ThinkPad,那就是IBM时代的有限空间的极致合理的紧凑,现在的ThinkPad是什么,傻、大、黑、粗...
全面进军年轻化流行化市场,edge系列“粉墨”登场
如果不是老机友,更多的人熟悉ThinkPad实际上是从edge 时代开始的。这个系列的发端是两款名为E30、E40的型号,而后来的E320、E325、E330、E420、E425等等等都是这两款的后裔。
流行这个词儿不是给ThinkPad准备的,IBM也从未想过让这个品牌流行下去,不过联想时代,“一切皆有可能”。
最初的 edge E30和E40确实非常惊艳,虽然已经不再遮掩联想要将ThinkPad年轻化、潮流化的不耻之心,在当时苹果没开始文艺,索尼才是装逼的年月,每况愈下的ThinkPad终于在众多的年轻人当中找回了久违了的青春幻觉。以至于记得当时已经开始转轨汽车之家业务的前泡泡网创始人李想受访时也表示,“这是见过的最好看的笔记本电脑”。
▲ThinkPad E系列的崛起:E30和E40,最初竟有三种外观设计风格!
除了在SL 时代一显身手的镜面涂层+ 16:9比例屏幕、非合金铰链、钢琴烤漆顶盖外,edge E30、E40也彻头彻尾地将独立式快捷键放弃,而且可以看到连最最熟悉的ThinkPad风格的键盘设计也被去除得一干二净!要说前面那些是一点一点、分批分期、有计划地挖空黑粉们的挂念,这次疯狂般地更换键盘风格就是要彻底地一次性地斩草除根,让人连想念的动力都枯竭。
▲E30使用的联想键盘,注意键帽的造型已经完全不同于以往的ThinkPad
对于新的键盘,有人力挺,更多的人是抨击。在亲身使用过之后,不少原先支持的人也加入到反对的行列中。原有的键盘更多的是遵循了原始的台式机键盘体验来设计,完全面向长期打字操作,联想的意思是,这是继ThinkPad时代后最好的键盘体验,同时又看上去更加现代、美观。审美这个东西人皆不同,好看赖看其实无关轻重,手感最能说明问题。
从这里开始,联想将这种风格的键盘扩展到随后的所有PC产品线,好多型号也仅是长得像而已,通过成本因素造成的各种质地和手感也纷至沓来,而这在旧时代的ThinkPad上面是从未出现过的。
进一步拉低身价,E系列全面变身通俗化
edge中文译作“边缘”,联想用edge系列隔开了前后两个时代的ThinkPad,从edge E30、E40之后,ThinkPad开始玩儿起通俗化的游戏,这样就有了后来普及程度最高的ThinkPad机型,edge E系列。
E系列可说是直接降低成本的系列,随之更经济的价位也能更好地获取国内的市场。降低成本的具体做法是和E30、E40一样,废掉内部的镁合金框架,只保留一定程度的软硬防护措施;A面用料更加简单,普通的树脂加工成型的模具+ 喷砂质地的处理,废掉一切E30时代的耐人寻味的细节设计,最后,人们便见到了后来的E320、E420。
▲E320开始,ThinkPad的顶盖质地被严重弱化,可说是对付一下拉倒的效果
从E时代起,联想又做了件空前的大事,就是让ThinkPad使用AMD芯片。在过去,Intel是唯一能和ThinkPad合作的芯片商,AMD同期只是统治了部分桌面和DIY市场,现在在联想的撮合下,在市占率的驱动下,心脏搭桥手术般的换芯正式上演。Intel自IBM ThinkPad时代就拥有大量的商务设计专利技术,而AMD从未染指过个人商务产品,随着联想将ThinkPad的去商务化逐渐展开,后者至少可以在一个稍显陌生的领域发挥一下自己的专长。
从E320、E420开始,以至后来出现的E520、E530、E330、E430、E440等等等等,联想终于得意地将自家化的ThinkPad捧到世人面前,自家化其实就是大众化+ 娱乐化,虽然是从消费类市场先下的屠刀,但是星星之火未来一定要撩到商务本之源。
现在回顾最初以及今天的E系列ThinkPad,还能留给人们什么印象呢?若问道,得到的回答会是“哦,那是部3000块钱左右的电脑。”
X100e,稍纵即逝的花火
要说笔记本行业的冬天是从什么时候开始的,脑海中呈现了一个符号,上网本。
后期Intel为拯救行业(也是一种自我救赎)发起的超极本革命实际上已算是痛定思痛了,真正的有效治疗应该在上网本时期,甚至是之前就应该展开。无奈,从今天的眼光看,那时的世界级品牌只是看到了一个产品线的倒塌,没有预见“皮之疾,在于腠理”的道理,此时联想跟风推出的X100e系列,不管怎么样,惊艳也好,烂到家也罢,最后都只落得个悲催的结局。
笔记本造小就是上网本,至少在外行来看就是这么简单,一个小本儿就能刺激我的需求么,笑话。除了ThinkPad,当时的一线品牌像华硕、惠普、acer都不约而同地打出了多系列+ 超低价的底牌,这也是拜江河日下的行业环境所赐,联想此时抛出唯一的上网本系列X100e除了是没有形成数量效应,还有是吃了高价格的哑巴亏。另外一点,自SL系列、edge E系列之后,人们尤其是黑粉早已厌烦了联想使出的花招儿,轮到X100e没有切合人们对ThinkPad复兴的期盼指数,自然不受待见。
虽然X100e设计上是有些可圈可点的地方,例如惊世骇俗的全彩色外观风格,但终归在多数人看来只是表面耍耍功夫,于潮流时尚渐走渐进,于ThinkPad的本质愈行愈远。
▲昙花一现的ThinkPad X100e三色机型,终因“高价低质”问题迅速被遗忘
▲当时售卖成绩非常好的红色和白色款,联想要价竟超过4000元人民币
虽说是X编号打头,同样的12英寸屏幕设计,紧凑至极的机身风格,但是X100e严格说和X系列没有渊源。不过,如果眼睛够尖,还是能从X100e身上探究出一点联想的意图,没错,这样的键盘设计、这样的整体线条取向,未来多半是要注入到X系列的身体里去的,即便死得快,但从发展策略上讲,也不失为一次较成功的试水。
虽然来得快去得也快,不过,说实话,当年也同不少外观党一样,真真地被X100e 毒到过,可谓“泱泱人海,何求,只消得那一品红颜...”
T430,将联想式的革命进行到底
T420时代不敢做的事情,在随后的T430身上终究得以实施,标志着IBM时代最后的荣耀的ThinkPad键盘让位给从edge E系列起家的联想键盘,这是ThinkPad发展史上最大的一件事情,大事件。
商务本源是ThinkPad的产品基因,最具代表的系列除了X系列,就是T系列,只不过联想一再改写T系列的基因序列,但从未真正动过键盘品质这一层。在T430上面,人们见到了命中注定的革命:熟悉的7行键盘变成了6行设计,那本不属于ThinkPad的联想键帽跃然于尘上。关于这次变化,只清晰记得T430来评测的那天,小伙伴们都惊呆了...
▲ThinkPad从T430开始,宣告去IBM化的工作已经正式完成!
▲这是一张来自网友的T430照片,可以看到联想键盘正在肆虐其上
▲后期的T430s取消了顶盖上的天线分割设计,可以对比上面的T430照片来发现
▲飘忽不定的“骑墙”设计又来了,T430s的指纹又从触摸板旁边跑到掌托上了
▲T430s和T430保留了经典的底座dock功能,之后的T440时代便不再保留
只要改变了键盘基因,就能撬得动整个ThinkPad帝国,T系列都动了,还有什么不敢动?抱着这样的信念,联想键盘一发不收,在随后的T430s、T430u、T440等型号身上全面铺开,黑粉们现在基本只有被动选择的份儿,除非不买。不过T430、T430s还不像其后的T430u,T440等型号,仍旧保留了经典的屏幕卡扣和底座上的dock接口功能,这些被黑粉们津津乐道的优势设计在以后的T440、T440s身上均已消失无踪。
▲ThinkPad T440和T440s又指引了一个新的外观设计方向,即黑色开始向灰色
▲T440和T440s再次对键盘进行大刀阔斧式的“裁剪”,超大一体式触摸板出现
像T430、T420这样的主流型号,除了性能外,联想还做了一件影响很深远的事情,就是将T系列最基本配置的价格制定在了7000-8000元甚至是6000元的红线附近。回想当年的T60、T61、早期的T400、T410动辄2万元附近,要么是万元左右,和眼前的这个最具标志性的ThinkPad系列全然不是一个次元。感谢联想,感谢新世代的设计,不然哪有那么多的人能享受这曾经的高端商品。
现在,摆在联想面前的,就只有X系列这最后一个桎梏了。
X230,联想时代ThinkPad帝国的最终确立
在最后,和朋友们粗糙地聊一聊X230。随后出现的诸如ThinkPad X1、S、L、Helix、YOGA系列等等都是和本文无关的事情了,因为那时就是眼前活生生的现在进行时刻,早已经不是曾经的那个联想ThinkPad变革式了。
X230之前是X220,最后一款保留ThinkPad风格键盘的X系列便携型号。随着T430的出现,X系列依然没有必要保留身下最后的一块遮羞布,急促式的革命必须要把这最后的障碍清除干净。除了键盘,X230和X220的区别不太大,也正是由于键盘的变化,彻底导致了使用习惯上的改变,当初有很多使用X220的老人暗自庆幸:幸好没赶上X230...
▲ThinkPad X230 12英寸便携式笔记本电脑,最低配置的价格仅5000元不到!
▲联想键盘终于肆虐X系列了,照片显示的正是X230的键盘布局和设计风格
▲对比显示的是X220(左)和X230(右)的键盘变化,看得出还是相当明显的
X220时代,人们为了买一部这样的笔记本电脑,还需要好好地计划一下手头的资金,而到了X230时代,虽然高配置的型号依然售价不菲,但是更多的中-低配置型号标价已经非常低廉。不过虽然售价相对经济,但是购买总量却仍不及X220那个时代。记得以前凡是在IT圈儿混的人,周围大都能看见用X220的朋友,但是直到现在遇见的用X230的人不是特别多,身边也有部分朋友两款都用过,但是平心而论,大家大多对X220甚至是X200钟情有加。
其实X230这样的遭遇并不稀奇,虽然随着出货量的增加,这款型号的市场保有量也在提升,但键盘使用习惯、细微的手感变化、以及触摸板、各种消失了的细节设计和功能,还时不时让人追忆曾经的X系列产品。X230身上不见的是曾经的ThinkPad对细节的不断推敲,对人的细微不至的关怀。
▲ThinkPad X230s的出现更是将传统的外观设计风格剥离得体无完肤
▲这是X230s的键盘设计,注意铰链、开机键、还有史上最大面积的触摸板和掌托
▲受到同时期Intel超极本思想的冲击,X230s不得已取消了底座的dock接口功能
▲后期到来的ThinkPad X240的A面风格、用料和工艺和X230s完全一致
▲照片显示的是X240的键盘设计,和之前的X230s的设计差异也不大
▲X240由于没有轻薄方面的困扰,自然而然地将底座的扩展dock接口恢复
▲这是一张X230s(左)和X240s(右)的对比照片,你能看出设计上的区别来么?
在经历了X230、X230s、X240和X240s这几段最后的战役之后,联想已经彻彻底底地完成了对ThinkPad帝国的政权更迭。商业和设计上的故事到此就算告一段落了,可是发展是永续的,欲望也是无穷的,不知道联想这辆世界头号PC战车在未来会把ThinkPad驱使向何方,是不是我们现在看到的这些就足以说明曾经的ThinkPad和今日所见之见的根本区别了呢?虽然褒贬不一,可无论如何,都请让我们祝福联想,信任联想,相信它一定能在以后为我们重塑一个充满无限力量、充满坚定信念的ThinkPad!(完)
后记:
遇到速度慢,放在其它品牌上,人们甚至会有砸机器的冲动,恨不得明天就把电脑换了,可是ThinkPad不然,即便是慢了,老化了,脏了,难看了,人们也会纵容它,爱惜它,不会喜新厌旧,不会简单送人,套用老罗的一个流行词,这或许就是人们常挂在嘴边的ThinkPad“情怀”。
(备注:本文作者不是绝对专业的ThinkPad研究者,所以涉及的型号、数据、文字等内容难免出现错误、偏差,以上还望朋友们谅解,另外,本文中所使用的照片均来自网络,若有冒犯,还请谅解。)