个人市场兴起迫使转型

　　东芝品牌形象从商务全面转向消费、影音、娱乐是从去年Satellite M200/Portege M600开始的。本月，已经阔别国内多年的Qosmio系列王者归来可算是一个转型成功的完美句号。东芝为什么会从一个商务品牌变为消费类品牌？归根结底还是因为市场需求的变化。

IDC调查数据

　　2007年是笔记本市场深刻变革的一年，在这一年，据调查机构IDC的数据，国内市场上的笔记本销量超过800万台，其中600万台是被中小企业和个人用户所采购。消费类笔记本已经压倒商务笔记本，成为市场消费的主流，相应的，笔记本的客户从政府和大型企业转向个人、SOHO和中小型企业。客户的改变使得销售的产品也发生改变。更多的娱乐要求融入了产品中。东芝电脑网络（上海）有限公司前总经理石渡敏郎在去年秋季新品发布会回答IT168记者关于为什么东芝业绩大幅度提高情况的时候曾认为有两个原因。一个是渠道管理，还有一个就是产品设计的改变。他认为，（笔记本）增长最大的是家用市场，大约占据了70％。因此，东芝不可能放弃这部分市场。而家用市场消费需求不光是为了工作，也要求能看起来时尚，也能玩游戏、看电影等娱乐，所以东芝针对中国消费者更偏爱时尚和独显机型的情况，开发了合适的产品。从Satellite M200/Portege M600到Satellite M300/Portege M800，乃至阔别中国市场多年的高端消费类笔记本Qosmio系列的再度出现，无不验证了这个观点。

素以专业、品质自豪的东芝也改走时尚、娱乐路线

　　石渡敏郎同时还认为，以往的专业商务用机型依旧会存在，以满足政府和大型企业的采购需要，但此类产品已经开始脱离主流消费群体视线。比如东芝的Tecra系列，将主要面对集团采购渠道，不会出现大批量进入零售市场的情况，同时该系列更新速度会相对放慢。

　　事实上，除了东芝，其他传统商务机型也在做这方面改变，只不过没有那么明显和彻底。像是ThinkPad，由于联想已经有了ideaPad，不需要它拓展消费市场，所以还是走商务路线，但Z系列的推出和T系列全面转向宽屏，依然流露出加入消费类元素的倾向。而另一传统商务笔记本品牌富士通，未来将要推出的Y系列也极大加入消费类笔记本的特点。可见，东芝的转变并非凭空想象，而是顺势而为。

　　只是遗憾，曾经能和ThinkPad、富士通商务机型相媲美的Tecra系列在国内就看不到了。而且，商务笔记本市场整体在缩小，索尼退出、ThinkPad不再纯正、惠普走低价路线……如果市场上只有注重娱乐和价格的消费类机型，这个市场又是多么单调。幸好，今年夏季新品发布会上，东芝电脑网络（上海）有限公司副总经理谏山浩司曾提及过，会考虑再次引进Tecra机型，填补东芝商务市场的空白。但愿这能实现。