NBA将为联想加分

    如果说联想与国际奥委会合作是为了放眼全球，那么它与NBA的合作主要就是为了针对美国市场。作为全美最受欢迎的体育赛事之一，NBA将为联想提供非常好的宣传平台。此举多少是迫于无奈，或者说是经过了联想深思熟虑的结果。毕竟联想的财力有限，远不如Dell、HP来得雄厚，在美国难以大搞宣传，难以引起普通消费者的注意。而赞助NBA这样最受关注的全国性体育赛事，无疑为联想节省了不少宣传费用。

    事实上，由于NBA也是最受全球瞩目的赛事之一，联想不止在全美，甚至在全球都会受益颇多。要知道，NBA每年以43种语言向215个国家和地区播放4.4万小时的电视节目，如此大的宣传力度，将比冬奥会有着更大的影响力。

    如果双方的合作顺利，并取得成功，不仅会使美国的消费者熟悉联想这个品牌，全球范围内，特别是在联想目前表现欠佳的EMEA区(欧洲、中东和非洲)和日本等区域市场，也会有更多的消费者知晓联想，极大的提高联想品牌的形象，扫清联想国际化之路的最后一个障碍。联想对此非常有信心，表示与NBA的合作将提高2～3个百分点的市场销售额。

    除此之外，联想和NBA的合作也将使目前业内知名、第二的Dell和HP倍感压力。其中打击最大的恐怕是Dell，因为NBA之前所采用的电脑都来自Dell。而自联想收购IBM PC那一刻起，Dell和联想之间就一直恩怨不断：先是“邮件门”，让我们看到Dell丑恶的嘴脸；随后在去年12月，Dell负责亚太以及日本市场的副总裁威廉•阿梅里奥突然宣布离职，跳槽到联想任CEO；今年3月，美国国务院计划购买1.6万台电脑，但却遭到一些国会议员的阻击，使联想最终失去了1300万美元的大订单，有舆论认为是Dell在背后捅了一刀；8月，一周内四名Dell高管宣布投奔联想，Dell的原亚太高管层几乎整体迁移到联想……

    目前的Dell已呈现疲态，第三季度Dell PC的全球销量只增长3.6％，美国市场则出现历史性的倒退——比去年同期下滑6.7％。如此糟糕的成绩，使Dell把第一PC厂商的头衔暂时让给了HP。

    而这一切对于联想而言，或许正是千载难逢的机会。不过，倘若我们换一个角度来看，联想为何在国际化道路上表现得如此激进，一方面是由于自己的雄心壮志，而另一方面恐怕是对现实的无奈。