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荣耀平板V6:以创造力为核心,打造迎合年轻人需求的产品

  进入2020年,国内的平板电脑市场略显沉寂,直到最近一个多月又突然热闹起来。作为全球首款同时支持5G和Wi-Fi 6的平板电脑,荣耀平板V6自发布以来便成为大众的焦点,尤其是在激发创造力方面的表现,显然超出了很多人的预期。6月30日,由荣耀平板V6联合王左中右发起的#2020年中关键词#征集活动,引发中国新闻网、梨视频等主流媒体参与。7月1日,由荣耀平板V6和梨视频携手打造的#2020上半年的感动瞬间#混剪视频被人民日报官微主动扩散,当天登顶微博热搜榜首。

  在此之前,这款荣耀旗下首个旗舰级平板电脑已经在市场小试锋芒。今年618期间,荣耀平板V6在首销当天全平台销量破万台,斩获京东&天猫双平台2000-3000价位段安卓平板品类销量&销售额双冠军。在荣耀平板V6的拉动下,荣耀平板系列在全平台30分钟销售额超去年全天。而电商平台的大数据统计显示,年轻人群是平板产品的主要消费者,荣耀平板V6显然在青年一代中“种草”成功。

  尽管上市时间不长,但荣耀平板V6用一波叫好又叫座的表现,实力扭转了以往安卓平板在年轻消费市场的弱势,也让我们看到了国产品牌愈发强烈的技术自信。此外,肩负切换赛道重任的荣耀平板V6非常注重对细分人群的开拓,不仅成为年轻群体放飞创作灵感的得力工具,也在社群领域为品牌赢得了声誉,这种市场与口碑平行推进的做法非常值得借鉴。

平板市场细分化 为年轻人升级创造力体验

  纵观近年国内的平板电脑市场,呈现出明显的两极化态势,其中一极趋向追求商用和创作体验的高端产品,早期以苹果iPad系列作为主导,随着华为MatePad系列的加入打破了iPad一枝独秀的局面。另一极则是趋向大众化的普及型产品,这些产品配置一般较低,缺少深层应用的挖掘潜力,主要用途就是看看视频,玩玩游戏,用户往往会陷入“买前生产力、买后爱奇艺”的迷局。

  根据国际数据公司(IDC)发布的今年一季度平板市场数据来看,消费倾向也有了较大变化。这体现在疫情影响之下的整体出货量缩水,但功能性强、针对特定人群开发的产品,如学生平板等却逆势上涨。实际上,一方面,高端平板因为具备更强的操作性和更好的体验性,一直深受年轻人的青睐,但高昂的价格又是学生党和初创业者难以承受的。另一方面,平板作为夹在手机和笔记本之间的品类,产品定位上会因功能重叠而显得摇摆不定,也因此被弱化了生产力工具的角色属性。这种情况下,主打“潮美创造力”的荣耀平板V6敏锐抓住市场空档,通过反向思维,将手机“智能便携”和笔记本“高效创作”的优点集于一身,为年轻人定制生产力工具,硬核技术和流畅体验的组合,为释放年轻人的创作热情提供了更多可能。

  荣耀平板V6作为一台专为年轻人设计的平板,产品配置上非常硬气,麒麟985旗舰级芯片,支持Wi-Fi 6和5G网络,配备2K全面屏以及荣耀Magic-Pencil智能手写笔。强大的硬件配置为“年轻人的创造力工具”带来了性能保障,也是确保产品具有出色体验的基石。从人群特征上看,深受互联网影响的当代年轻人具有强烈的社交属性,同时对新潮科技异常敏感,既乐于享受科技带来的福利,也擅长通过新技术丰富创造的途径。对此,荣耀平板V6显然是“有备而来”。根据产品使用的反响,荣耀平板V6能够轻松胜任远程办公、在线学习和绘画、书写、模拟演奏等即兴创作,强科技&高配置能够为奇思妙想提供广阔的发挥空间。在影音方面,这款旗舰产品也呈现出较高的调校水准,加上极具潮流感的外观设计,对年轻人确实具有很强的吸引力。

  必须要提到的是,今年被业内看作是5G的破冰之年,随着国内5G基站建设的日趋完善,网速跃级发展带来的巨大推力,大到支持物联网全面落地,小到加速数据、设备的无阻力传输和连接,将5G平板由传统的单极平台直接升级为无限的生态支点,相当于完成了一次“华丽转身”。而荣耀平板V6同时支持5G和Wi-Fi 6网络的“双保险”配置,使其面对一众竞争对手时具备了足够硬的底气。目前市面上虽然有部分平板支持Wi-Fi 6标准,能提供1200Mbps最大理论连接速率,相比之下,荣耀平板V6支持Wi-Fi 6+技术,支持160MHz超大频宽和动态窄频宽技术,最大理论连接速率可达2400Mbps,荣耀平板V6的速度更快。另外,荣耀平板V6支持独家的LinkTurbo技术,可以同时启用5G和Wi-Fi 6+网络,让平板的网络更稳定,使日常办公、学习、社交获得显著的加速度。

抓体验赢口碑 为行业示范如何打动潜力人群

  荣耀平板V6提出“潮美创造力”的定位,并不止于从内到外的软硬件全面升级,在产品体验和用户口碑上也体现出对于“创造”的强烈自信。

  在产品体验上,荣耀平板V6针对安卓系统备受诟病的低效率,带来了平行视界、智慧分屏、多屏协同等自研功能,极大提升了横屏生态的操控感。比如,在横屏状态下,平行视界打破了窗口的限制,让应用的不同界面在左右两个窗口同时显示,带来了横屏革命。支持同时显示多窗口多任务,部分应用甚至支持相互间的内容拖拽。而多屏协同功能,打通了不同设备间的壁垒,平板、手机、笔记本、智慧屏等设备之间可以实现无缝连接,把荣耀平板V6打造成了一款聚合其它设备优势的超级终端,进一步强化产品的创造力和生态活力。

  这些创新功能的加入,不仅提升了安卓系统的流畅性,通过轻量操作体验、软硬件的多维有机结合突破时间、空间限制,为用户打造了差异化体验。

  在口碑营造上,荣耀平板V6围绕“创造”话题展开的一系列操作,显示出对社会和人群敏感点的精准把握。6月30日在荣耀智慧生活官微发起的“2020年中关键词”征集活动,王左中右的“文字玩咖”身份与荣耀平板V6非常合拍,邀请网友手写关键词的活动形式,也强化了年轻人的参与感。令人意想不到的是,在7月1日,由荣耀平板V6和梨视频联合打造的“2020上半年的感动瞬间”混剪视频发布后,话题热度不断攀升,获人民日报官微自发转载,继而登上微博热搜榜首。融合科技创新与时代背景的强话题性,还引发警民携手同行、中国长安网、检察日报等媒体账号的扩散发酵。而荣耀高层的接力发声,传递出科技赋能生活的品牌温度,更是极大提升了网友对荣耀平板V6的好感。回顾整个事件,最明显的感觉是没有将年轻人的属性界定在“娱乐至上”的固定思维里,而是积极释放社会正能量,突出年轻一代的使命感,通过情感上的深度沟通来引导人群和媒体的自发参与。

  可以说,荣耀平板V6从研发到推广,对年轻群体做到了充分了解,抓住了80后90后天马行空的创作态度,也把握住该人群乐于突破传统、渴望被认可,同时又肩负家国情怀的特征,形成了产品力和口碑力互相推动的局面。

后浪推前浪 创造力领域未来大有作为

  从绘制“致世界的明信片”、改编国风乐曲《赤伶》等,到发起#2020年中关键词#征集活动,我们透过荣耀平板V6设定的话题,可以发现年轻一代蕴藏着很强的创造实力,而且具有强烈的社群性,喜欢参与分享。正是抓住了年轻人的喜好,荣耀平板V6采取了放大群体兴奋点的推进策略,给才华各异的年轻创作者提供舞台,通过不同领域的代表人物展示产品强大生产力的同时,也能吸引来自绘画、音乐、摄影、旅行等各领域爱好者的集体关注。可以说,用不一样的态度表达方式,来拉近品牌与“后浪”们之间的距离,是荣耀平板V6的成功之处,也是值得行业借鉴学习的地方。

  荣耀平板V6的成功,还释放出一个全新的信号,即年轻消费者对高端产品的向往,本质上是对产品本身更加高能、更加多样化的升级需求,如果能够获取一种超出预期又易于掌控的“轻奢”产品,会迅速赢得他们的好感和认可。此外,荣耀平板V6的市场表现也为今后的新品发布奠定基础,以创造力作为产品的主要卖点,打造真正了解年轻人需求的平板电脑产品。

  看来,荣耀平板V6的差异化定位还有更广阔的的发挥空间,下一代产品或许可以在核心技术上提供类似于荣耀旗舰手机的多档配置选择,然后加入更多的自研功能,甚至打破绘图、视频、办公之间的界限,做到一台平板同时扮演多重角色的领先体验。正如互联网技术改变了人们的生活习惯,进而引发商业模式的变更,以2020年为起点,5G技术也将深刻影响众多行业的生存发展思维。对于在新时代扎根、萌芽、渴望绽放的年轻一代,“创造”是他们必须要面对的命题,荣耀平板要做的就是在技术高点上率先完成与“后浪”们的对接。我们也期待荣耀平板V6爆发之后,能够在未来创造出更多的惊喜之作。

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