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京东11.11再创销售新高 C2M反向定制产品强劲领跑

  今年11.11京东创下了累计下单金额超2044亿元的惊艳战绩,其中电脑数码作为京东平台的“主战场”在11月1日到11月11日期间,京东笔记本电脑、轻薄本、高性能轻薄本以及数码影音、办公文教等各品类都实现了销售井喷式增长,特别是满足用户多元、高质的反向定制产品备受消费者喜爱。

  据京东11.11战报显示,PC品类中,反向定制产品成交额同比增长491%,台式机品类京东独家反向定制产品成交额占比超50%,台式机中反向定制的512GSSD 产品成交额同比增长42倍;此外,显示器品类销量同比增长68%,京东每销售5台显示器,就有2台来自C2M反向定制。

  同时,值得关注的是,电脑数码领域超7成新用户来自3-6线城市,下沉市场城市人群渗透显著上升;16至25岁用户占比提升至37%,年轻消费群体逐渐成为电脑数码新兴力量,其中家庭用户占比大幅提升。同时,职场白领占比提升明显,推动场景化销售持续发力;地域分布上,河南、山东、四川、湖北等省份城市的京东电脑数码用户占比显著提升,成为销售提振新的增长动力。

  此外,在消费升级的大背景下,电脑数码各细分品类产品销量、成交额也表现耀眼。其中,笔记本品类中,高性能轻薄本销量同比增长105%,轻薄本销量同比增长82%,联想、ThinkPad、小米、华为、荣耀分别占据轻薄本销量前五席位;游戏本和高端游戏本成交额分别同比增长67%和70%,联想、惠普、神舟、戴尔、华硕入选游戏本销量榜单前五。

  另外,全民电竞潮流促使无线游戏鼠标销量同比增长321%,无线机械键盘销量同比增长650%。以及B/Z/X系列主板成交额同比增长72%,I5及R5以上CPU销量同比增长334%,DDR4 3200及以上高频内存销量同比增长305%,高端金牌电源销额同比增长100%,360水冷散热器成交额同比增长272%。

  在智能设备领域,媲美5G速度、搭载WIFI6的高速路由器销量同比增长34倍,其中,普联、华为、华硕 、小米、荣耀拿下高速路由成交额的前五席位;智能手表品类成交额同比增长320%,其中,华为、华米、荣耀、小米、三星稳占前五名。

  在数码影音领域,真无线耳机销量同比增长285%,降噪耳机销量同比增长78%,其中,拿下耳机成交额前五名的品牌分别是索尼、BOSE、华为、Beats、森海塞尔。智能音箱销量同比增长218%,小度、小米、BOSE、漫步者、JBL成为智能音箱成交额前五的品牌。

  再加上短视频的火热,运动相机销量同比增长103%,全画幅微单销量同比增长37%,其中,传统相机成交额前五的品牌分别是佳能、索尼 、尼康、富士、松下,而大疆 、GoPro、智云、insta360、魔爪占据非传统相机品牌销售额的前五席。

  除此之外,文仪品类海外文具销量同比增长100%,语音转文字录音笔成交额暴涨至去年同期的553倍,公网对讲机销量同比增长23倍,其中,中国移动,威贝特,baiston成为公网对讲机销量TOP3品牌;会议设备成交额同比增长136%,便携打印机销量同比增长312%,无线墨仓打印机销量同比增长213%,其中,惠普、爱普生、佳能、联想、兄弟成为打印机成交额TOP5 品牌;激光电视成交额同比增长100%,家用投影成交额同比增长62%,4K投影成交额同比增长150%,其中,投影成交额前五名的品牌分别是极米、坚果 、爱普生、米家、明基。

  今年京东11.11不仅线上火热,线下也很火爆。据了解今年的京东11.11,共有147家京东电脑数码专卖店参与,其中在京东电脑数码专卖店内,机械革命成交额同比增长9.3倍,小度音箱成交额同比增长超160倍,荣耀的成交额同比增长5.4倍。此外,在细分智能网络类目下,小米、普联、360、腾达、荣耀拿下成交额TOP5,联想、荣耀、惠普、华为、ThinkPad成为细分笔记本类目成交额高增长的前五名。

  在第三方商家中,武极电脑DIY旗舰店、科族数码专营店、华硕电脑官方旗舰店、APPLE翔合专卖店、联想京东官方旗舰店、戴尔官方旗舰店、MACHENIKE机械师旗舰店、联想航电授权专卖店、攀升DIY电脑旗舰店和惠普授权旗舰店分别拿下电脑数码第三方商家成交额前十。

  纵观今年京东电脑数码11.11的终极战报,可以看出高品质消费的理念已经成为主导电脑数码产品消费的重要因素,C2M反向产品更是深得消费者喜爱,加上线上线下的联动,相信在未来,随着京东在电脑数码领域的持续深耕,必然将会进一步推动整个行业的进一步。

  请见完整战报图:

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