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京东618电脑数码销量大爆发,四大趋势助力全球购物狂欢节

  京东618全球年中购物盛典近日终于落下帷幕,各大电商平台、商家均取得不俗成绩,“占到优惠便宜”的消费者也心花怒放坐等“包裹”。据京东官方数据显示,自6月1日零点起到6月18日24点,京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元,各大品类销售额都有所提升,特别是作为京东商城“主打”的电脑数码品类,战绩更为突出。

  618凌晨刚过,仅半小时电脑数码类成交额便达到去年同期的231%。18日当天,笔记本、台式机、平板的成交额分别同比增长75%、84%以及70%,数码配件类仅13小时成交额便超越去年618全天,特别是外设音频品类,仅用12小时便赶上去年618全天成交额。一系列不断攀升的亮眼“战报”数据,一方面显示出中国经济发展的澎湃活力,另一方面也彰显出消费者日益提高的生活水平。

  电脑数码作为京东商城主营业务,多年来发展势头强劲,成为消费者选购数码产品的首选平台。结合今年京东电脑数码618战报的数据和京东C2M反向定制产品热销等,我们可以窥见电脑数码行业发展的趋势。

  个性化定制深挖用户需求,C2M反向定制产品受追捧

  不同于往年的618策划活动,今年的京东618在数码品类方面推出C2M反向定制策略:联合数码“大牛”戴尔、惠普、微软、雷神、机械革命等,不断挖掘笔记本、游戏本、轻薄本、设计师本等细分品类的升级需求,以更加人性化的优点解决消费者的实际需求。

  而这一贴心的个性化定制服务,也让京东商城再次“火”了一把!据战报显示,京东618期间,联想独家定制电竞屏拯救者游戏本5分钟就售出约5000台,惠普独家定制暗影精灵系列游戏本的营业额就占据了该品类总营业额的80%,戴尔定制灵越7000设计师本比上月日均猛增8倍……尤其是今年京东618在数码品类方面也考虑到了女性用户,推出和微软合作的Surface Laptop 2 灰粉金版,由于定位明确,所以在618期间销量同比去年双11增长300%。

  众所周知,个性化定制的产品向来受消费者青睐,因为京东平台C2M反向定制是基于平台大数据和用户的实际需求,所以会更多元化、更贴合用户日常使用,故受欢迎也在情理之中。

  高质量品牌助力消费升级,数码全品类销量飙升

  随着生活水平和消费能力的提高,越来越多的消费者寻求高品质、高质量的产品或服务。618期间,京东电脑数码全品类销售额一路飙升,尤其是高端系列游戏本,如戴尔外星人成交额就同比增长100%,14英寸轻薄本销量达一天便超过同期631%。

  此外,影像品类方面,全画幅相机品类的销量实现大幅度提升,是去年同期的252%;三脚架/云台成交额达去年同期的1150%,大疆成交额是去年同期的203%;运动耳机半小时销量超去年同期近5倍,尤其是小米真无线运动耳机在618当天大促中,实现10分钟销量破10万条的惊人战绩。另外,在备受年轻一族喜爱的真无线耳机成交额方面,小米、华为、漫步者三大国产品牌独揽前三。

  国货劲头猛劲强势崛起,京东618迎销量井喷

  京东618期间,除了C2M反向定制产品表现不俗,众多国货产品的销量也颇为喜人,集体迎来销售额大爆发。据京东618战报数据显示,国牌晨光、小度、极米、华为、360等品牌力压国外品牌,赢得销量口碑双丰收,特别是文具品类中的晨光,销量同比增长150%,618当天的成交额同比去年增长193%,同类排名TOP5。

  智能家居方面,小度音箱销量同比增长2400%,成交额增长3678%,实力不俗;极米投影仪从6月1日开始,连续5天成为投影仪品类品牌销售额当日榜的冠军,最终成功登顶京东618投影仪品牌成交额冠军宝座。此外,提到智能科技产品就不得不说说华为,近年作为备受国内外消费者称赞的国产科技品牌,在今年京东618中,战绩同样斐然:618开门红当天,华为儿童手表的成交额是去年同期的21倍。618当天前半小时,荣耀笔记本的销量是去年同期的12倍。同时,华为分别蝉联智能穿戴和智能手表品牌成交额的TOP1。

  种种可喜成绩,无不彰显精品国货的实力,也暗示国货正在崛起,相信在京东的助力下,国货品牌会越来越好。

  京东数码线上线下全面撒网,电脑、智能配件需求不断

  作为数码电商平台的“巨头”,京东近年来致力于线上发展的同时,不忘记开阔线下市场,力争形成线上线下全覆盖的网络平台商,特别是今年618期间,京东在线下积极联动京东数码专卖店,从长春到海南、从上海到兰州的超120家店面均踊跃参与,覆盖100多个城市,共同参与了今年京东618庆生活动。与此同时,在厂商和品牌层面,近1500个品牌通过电脑数码专卖店实现线下渠道触达,老牌PC厂商和新兴的PC厂商也都强势参战,品牌活力凸显,拉动了整体销量,销售额同比增长41倍以上。

  通过联动线上线下,各大线下京东零售店销售额也不断攀升。仅18日当天,线下门店业务就首次实现单小时破亿的“神话”。其中,在备受消费者关注的PC品类中,笔记本和显示器的销售额分别达到去年同期的10倍和19倍;在音频品类方面,智能音箱销售额是去年同期21倍,beats、漫步者、华为等品牌表现优异;华为、荣耀、HTC等品牌领衔的智能硬件品类,智能穿戴销售额达到去年同期14倍。

  开放共赢的战略合作成果显著,京东618第三方商家全面开花

  由于一直秉持开放共赢的战略合作,本次618第三方商家平台全面开花纷纷斩获亮眼战绩。据悉,京东618当天京东电脑数码开放平台业务在18日当天成交额同比增长71%,1到18日累计成交额破千万店铺共计65家。此外,在京东618当日的首个半小时中,第三方商家平台PC品类整体成交额是去年同期的270%、组装电脑成交额是去年同期的181%,而耳机耳麦成交额也达到了去年同期的503%,相机成交额是去年同期的207%、智能手表成交额是去年同期的225%、打印机成交额是去年同期的180%,同时,安防监控在今年爆火成交额也达到了去年同期的377%。

  合作共赢一直是商家秉持的经营理念。纵观近年京东应对各大销售盛会的对策不难发现,京东始终携手众多商家,以全面开放的战略来顺应大势。随着京东开放平台战略的推进,也使京东得以联合更多的第三方平台,在降低各方成本、促进有机合作的基础上,共同做大电脑数码市场蛋糕,并在日益激烈的市场竞争中创造出新的蓝海。

  纵观近年京东618电脑数码的整体战绩,有几个显著趋势值得我们关注:数码品质消费理念深入人心、个性化反向定制需求旺盛、消费升级线上线下协同发展、抢占市场离不开合作共赢战略……如今,京东618已经演变为整个零售行业的全球购物狂欢季,相信通过不断适应变化、协同创新,京东商城会在诸如此类的盛会中长盛不衰,发展的越来越好!

下附完整战报图:



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