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另辟蹊径 订阅服务能否助力苹果再塑辉煌?

  本周的大事件之一莫过于苹果一年两次的新品发布会了,在以往的春季发布会中,苹果大多会推出新款的iPad和Macbook等产品,而今年却一反常态的在发布会之前就将众多升级款的硬件产品上架。如此操作让很多关注苹果的人浮想联翩,难道发布会中还有更加重磅的产品登场?没想到,这次苹果让粉丝们的幻想破灭了:发布会上对新硬件只字未提,取而代之的是软件和服务。

  近年来,消费者对于苹果硬件产品的购买力已趋于饱和,苹果也在不断的调整产品和运营策略,以求吸引更多的用户。从本次的发布会来看,显然苹果已经将订阅服务的重要性提升到了前所未有的高度。无论是新闻订阅、游戏订阅,还是Apple TV+,都体现了苹果在内容服务方面的力度和决心。

  首先是Apple News+新闻订阅服务。该服务并不只是简单的新闻汇总功能,而是将报刊、杂志的内容以更加数字化的形态呈现给用户,包括更加舒适的排版及阅读体验,动态图片显示,以及多个苹果设备间的无缝衔接等。另外,Apple News+中还会包含很多权威媒体及杂志的内容,无论是内容本身的质量,还是用户的阅读体验,都会得到良好的保障。

  其次是目前还没有透露出太多信息的Apple Arcade游戏订阅服务。苹果会建立一个独立的游戏平台,平台中只发布苹果与游戏开发商合作的独占精品游戏,游戏中没有广告,兼容多个平台,并且支持离线游玩。对于游戏玩家们而言,虽然主机及PC平台的游戏更具吸引力,但手机平台中也不乏一些精品之作,此次苹果直接与开发商合作来推广独占游戏,目的就是更好的提升手机平台的游戏质量,相信届时定会有一批识货的玩家会为此买单。

  最后是Apple TV和Apple TV+服务。虽然如今很多人已经远离的电视,但高质量的视频还是能够获得大家的青睐。苹果强大的资金储备足以支持其与网飞等平台竞争,而Apple TV+服务会为用户提供苹果联合众多导演和明星而推出的自制视频。在本次发布会上,苹果也请到了数位导演和明星来为其站台,相信不久后我们就能看到来自苹果的最新作品了。

  此次发布会,苹果在很多关键性问题上选择避而不谈,比如游戏订阅服务如何收费,何时会登录哪些国家和地区,视频订阅服务的费用同样没有公布。看来关于苹果订阅服务的更多内容,我们只能期待6月的WWDC开发者大会了。不过从现有的信息来看,苹果正在逐步将重心从硬件向软件服务转移。

  这种销售模式已经在其他企业中验证过,比如我们熟悉的索尼PlayStation业务,其赢利点一部分在于PS4主机和配件的销售,而更多的利润在于精品的游戏。因此,当硬件很难成为苹果最大的利益增长点时,软件则成为其重要的救命稻草,至于苹果此次的三板斧能否快速见效,现在还很难下结论,不过苹果显然为此做足了准备,相信过不了多久,订阅服务便会成为苹果的又一项吸金利器。

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