【IT168 资讯】2017年5月11日，联想在上海举办了以“新势力 鹿头角”为主题的联想小新2017沪上花火夜。现场发布全新的联想小新全线轻薄三个系列笔记本新品：全能轻薄小新·潮7000、高性能轻薄小新·锐7000，以及极致轻薄的小新·Air和小新·Air Pro等。活动现场，联想集团副总裁赵泓、联想集团中国区首席市场官王传东、高人气偶像鹿晗、国际时尚摄影师陈漫，以及来自全国各地的小新粉丝、鹿晗粉丝，共同见证了小新新品的发布。发布会结束后，联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理赵泓，联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东、联想集团高级总监、小新超级产品经理陈可参加了媒体专访，就联想小新相关的产品营销、策略、市场包括品牌方面的问题进行了深入的探讨。

　　与联想YOGA和ThinkPad等产品系列不太一样，我们知道联想小新系列主打的是年轻消费群体，从去年开始更是邀请了青年偶像鹿晗作为产品形象代言人，明星粉丝效应更是给小新注入了活力，在PC行业市场整体下滑的今天，小新在去年销量对比上年增长223%，以#新势力 鹿头角#的微博互动达到了5.6亿，其互联网PC品牌销量的No.1，小新逆市上涨，不能不说是一个奇迹。

　　轻薄个性化 锁定年轻人

　　据赵泓介绍，“从第一代小新出来的时候，我们的主要目标对象就是年轻人，但是当年小新还没有这么多的品类，随着这几年更多的年轻人把他们的需求更加清晰的摆在我们面前，我们也做了更多客户调研，我们逐渐的把这些年轻人群也分成了不同的类。从去年小新Air开始，整个笔记本市场发生很大的变化，在传统笔记本向更加极致轻薄、便携笔记本转换，而这其中，小新Air也是把轻薄超便携在中国得以普及的先锋之作。”

　　赵泓认为，“轻薄”首先是作为现代年轻用户的最主要的诉求，其次，“他们要求个性化、多彩、高性能。要满足不同人群需求靠一屏走天下越来越难，当年一个PC可以满足很多用户需求，所以现在才会有三个系列：联想小新?潮7000更多是比较均衡，小新Air主打还是极致轻薄概念，对于那些需要经常出去携带笔记本的用户更多的一些关注，更好的强调轻薄、便携和重量这些，小新锐大家也看到了，第一是从屏幕大小，第二是搭载的显卡，包括硬盘，可以看到它其实是性能派的指向，更多是喜欢高性能，同时也喜欢一些颜值化和轻薄的年轻人准备，未来整体大趋势我们认为年轻人会是最主力的对于轻薄笔记本的需求方。”

▲联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理 赵泓

　　在最近两年的时间里，PC产品被进一步细分，其中最火的就是游戏本，另一个最受关注的就包括轻薄本，也可见市场对轻薄本的需求，与游戏本拼的是硬件不同，轻薄本被加入了更多个性化的东西，比如续航时间更长、屏幕更清晰以及机身的个性化。小新在整机市场的增长中，显然与鹿晗的明星效应带动销量是密不可分的，但并不是说小新在个性化上仅仅依靠明星。

　　明星之外 小新更注重内在创新

　　据王传东介绍，“有了明星代言之后我们销量、品牌确实有所提升，从这个角度来讲我们希望通过鹿晗的代言带动我们整个品牌的年轻化，带动我们整个小新产品的品牌化和粉丝化，这也是为什么小新产品的品牌是代表了整个PC行业的一股新势力。此外，在个性化定制方面，也是针对粉丝用户群体的个性化的需求，包括海贼王，以及今天鹿晗现场给大家贴的动漫贴片，可以想像这三台机器尤其是签名的那一台肯定是万人空巷的去膜拜。”

　　在当天的产品展示现场，多彩绚丽的小新·潮7000包括矿石银、香槟金、樱花粉三种颜色，为年轻用户提供多彩外观选择。据了解，为了满足小新青年们的不同个性化需求，小新·潮7000还推出了私人定制版，在鹿晗专属定制版和海贼王定制版的基础上，还与经典游戏Pac-Man合作，未来还将根据大家的喜好，联合更多动漫IP、游戏IP，推出可选数量上达数百种的定制产品，给年轻用户提供更加私人、更加个性的选择，从而展示自己的个性品味。除了外观的个性化定制，“小新还有更多的创新和突破，无论轻薄还是材质以及性能体现，包括屏幕技术。”赵泓称。

　　除了明星效应，小新在核心粉丝这方面的打造，可以说也是小新“创新”的核心战略。据了解，联想小新在2016年10月就成立了名为“小新杆”的组织。“小新杆”是由小新铁杆粉组成的后援团，也是小新的外脑大神。在过去的7个月里，小新杆们提供了数百条建议，小新新品上的每一处创新进步，也都凝结着他们的智慧。而本次发布的小新三大系列产品，便是以年轻新势力的需求和喜好为核心。

　　选择鹿晗，让小新品牌得以快速提升，以年轻群体出发点，让小新的定位更加清晰，而在技术创新上，联想小新听取粉丝建议，真正做到以用户为核心。在产品中融入轻薄、窄边框、私人定制等年轻用户喜爱的设计理念，以领先技术和贴心服务，全面满足年轻用户的个性化需求，所以，小新做到了引领PC行业新势力。