【IT168 资讯】互联网营销，一直是手机行业玩的最多的，可就在前不久联想“小新”笔记本通过互联网营销创下280万台的预定，开售后7分钟卖光2万台。那么联想这次超出自身预期的互联网营销是单纯的一次营销手段，还是背后有着更多的布局？

　　为了让大家更好的理解，避免长篇大论，我们就通过联想“小新”的前世今生来瞧瞧联想在互联网营销上到底想干嘛。

　　小新是什么？

　　小新其实不仅仅是联想这款3999元爆款笔记本的代号，同时发售的还有一款7800毫安时售价49元的联想移动电源。联想集团副总裁中国区CMO魏江雷表示，小新是联想的互联网产品品牌，不仅仅是推笔记本和移动电源这样的产品，会主要定位在PC产品和数码类产品，但不包括手机和平板。也就是说小新品牌不仅仅就这一次的产品，后面还会发布第二代，第三代小新，而至于是什么产品，则要看市场反馈。

联想集团副总裁中国区CMO魏江雷

　　小新的前生是什么？

　　在小新发布之前，联想已悄然涉足互联网营销，包括推广联想S8手机，联想千元平板的“小千”、499元的“小小千”。

　　相比这些成熟的平板产品，小新的诞生则是做足了准备。联想魏江雷讲到，联想内部会提前做一些预判，什么样的产品会火，什么样的配置会超出用户的预期，如果把一个原本I5配置的4千元价位的笔记本杀到2千元，那市场上不会有这么大的反应，但如果把一个I7的主流配置6千元价位的笔记本杀到4千元的主流价位上来，那就会引发爆款效应。给予用户超预期的产品，这就是互联网营销的精髓。

　　小新的今世是什么？

　　小新产品又是怎么确认出炉的？联想PC兼PC+产品营销总经理栾运明谈到，判断到下一步互联网什么产品会火后，就会有计划，路线图的一步步制定，系统的去运营。这显然和现在互联网玩得火热的国产手机厂商们不是一个路数，联想在控制着自己的步伐和节奏。而小新笔记本的这样一个配置不是说做出来赚个眼球就完事的，做出来要超出用户预期。

联想PC兼PC+产品营销总经理栾运明

　　对于同一时间某厂商同样推出的4千元内类似配置的笔记本产品，栾运明表示拿上一代工艺的产品来卖，这事联想不会干。

　　小新的未来是什么？

　　前面也谈到了，联想小新会是联想的互联网品牌，不仅仅定位在一款产品之上，未来还会有新一代的小新产品出来。但放眼小新的未来，更应该看到联想在快速拥抱互联网营销。

　　联想目前在PC市场的份额有37%，是第二名到第七名加起来的总和还要多，是市场地位的统治者。联想在全国有5万家经销商，有着让人艳羡的线下渠道，联想的销售基本上80%是通过线下完成的，但随着互联网的发展，提升线上销售能力，向移动互联网转型成为了联想的战略方向。在新的模式下，传统PC的业务模式也在发生新的变化。

　　魏江雷表示，联想希望通过加强线上的营销互动，让更多的线上用户去联想渠道的线上店去下单购买产品，然后通过线下的提货、验机，给渠道增加二次销售产品的机会。这就打通了线上和线下的关系，也是给联想渠道增加了另一种盈利的可能。

　　互联网迎面而来，作为企业只有拥抱而不是犹豫，特别是那些在行业中拥有领导地位的企业，只有更快速的拥抱和尝试，才能将自身的优势地位保持，并在新领域中继续演化，显然联想的互联网之路已经起步。