【IT168 评论】微博上流传很广的段子说“ 女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌”，看似调侃，实则道出品牌的精髓。ThinkPad的品牌价值是隐藏于价格与产品之外的巨额财富。对于用户，品牌能够提升自身形象与价值；对于经销商，品牌能够降低销售难度，更易达成销售目标，完成业绩。

    做品牌不易，除了对自身产品品牌和专业性的苛求之外，还需要经年累月的积淀，人们互相传颂的口碑以及专业的品牌打造传播以及对市场和销售端的配套跟进。总的来说，品牌是当你把所有的一切做到之后，随之而产品的终极效应。ThinkPad 20年以来，凭借专业的品质和一贯领先的科技成就了ThinkPad的品牌价值，从早期的优异配置，到太空第一笔记本；再后来ThinkPad率先加入了内置光驱、指纹识别、硬件级的安全措施等等……20年的历史造就了今天的ThinkPad。

    品牌产品在销售过程中，节省了对客户对品牌认知普及的过程，即便对于IT对于笔记本一无所知的人，也听过ThinkPad的威名，在政府公开的笔记本采购名单中，ThinkPad的出现频率是最高的，占到了大多数。身边选择ThinkPad的用户也有很多，但其中对品牌价值以及对ThinkPad专业品牌形象的认可，是他们选择ThinkPad最主要的原因之一。

▲ThinkPad的专业品牌形象从来不曾改变

    曾经也有人调侃说，如果你拿一台苹果MacBook，那么你给人的印象就是偏娱乐多于偏工作；如果你拿一台ThinkPad，那么在职场上会有额外的印象分。相信有上述这种感觉的人不止我一个，那么到底是什么造就了ThinkPad专注、创造这样的品牌形象呢？答案就在ThinkPad的产品细节上。

▲几十年没改，大家还说好的设计，它就是完美——by小红点

    ThinkPad在过去的二十年中，拥有众多经典的技术创新，而小红点（TrackPoint）的设计，几乎成为ThinkPad的一个标签。小红点位于键盘中央，用户的手指不必离开键盘就能方便地操作。它完全按照人体公学设计，用户的点触即可调整光标走向。同时可以用来选择启动TrackPoint的滚动功能和放大显示功能，向下按压还能实现普通鼠标左键的单击或双击功能，这一完美设计成为日后众多品牌模仿的对象。

▲金属防滚架保护机身在碾压过后还能开机，设计来源于F1赛车

    另一个让ThinkPad光芒四射的经典设计是防滚架设计。从2006年的T60开始，ThinkPad率先引入了“机身镁制防滚架”。这一参考赛车防滚架的设计理念，为ThinkPad量身打造了一副“钢筋铁骨”，它采用一体化成型，将内部关键部件牢牢稳固，从而减少意外跌落和震荡对笔记本的损伤，保护数据安全。

▲碳纤维材料既拥有铝镁合金坚固的特性，又有ABS工程塑料的高可塑性

    通过创新打造高水准的专业设备，一直被ThinkPad视作发展灵魂，这也充分体现在产品的各个细节中。以材料选择为例，Lenovo的工程师们把碳纤维加强型钛复合材料和钛材料应用于笔记本电脑。碳纤维材料既拥有铝镁合金坚固的特性，又有ABS工程塑料的高可塑性。而钛合金厚度是镁合金的一半，厚度减半可以让笔记本电脑体积更轻薄，更便于提携。

    类似的亮点层出不群，几乎每一个亮点都能讲出一大堆的优点，这同时也是ThinkPad品牌产品最大的竞争优势，它的一切优势都在阳光之下，同时很多优势都为大家所熟知。这一优势同时也在ThinkPad的历届产品当中得到传承与延续，即便是去掉ThinkPad的Logo，你依然可以一眼认出它就是ThinkPad，在以代工为主要生产模式的笔记本领域，这不失为一种奇迹。

    最后，品牌厂商也会自主的发起一些针对性的促销活动，用以推动销售，比如目前正在进行的20年思行路促销活动，对于经销商朋友而言也是一种无形的推动。在2012年5月21日至2012年7月13日期间，ThinkPad开展了“20年思行路-ThinkPad专注企业成长20年”的促销活动。活动期间，凡在ThinkPad认证增值经销商处购买ThinkPad T系列、X系列、W系列、ThinkPad平板电脑系列、S系列、ThinkPad Edge i5处理器系列、Edge13寸系列指定机型即可兑换精美好礼。从商旅必备的高档箱包，到EOS 60D 单反套机、蓝牙耳机、联想激光多功能一体机，再到高档腕表、高尔夫球具，以及三亚休闲自助游，本次促销活动针对中小企业采购的不同规模准备了丰盛的礼品回馈消费者。