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Acer宏碁“突破”战略 传递奥运精神

  【IT168厂商动态】2012年伦敦奥运会是体育的盛会,是世界顶级运动员比试高低的盛会,也同样是世界顶级品牌开展体育营销的巨大舞台。

  作为2012伦敦奥运会全球合作伙伴,全球三大电脑厂商之一Acer宏碁,近十年经历了高速发展和全球扩张,凭借其高效和执着的能量,已经跻身世界一流IT公司行列。作为第30届奥运会全球合作伙伴中唯一的华人品牌,Acer宏碁有实力也有信心在奥运会这一顶级赛事上证明自己。同时,借着夏季奥运会这一优秀平台,进一步拓展其全球布局的战略。

  伦敦奥运会是证明也是挑战

  赞助奥运会这一世界顶级赛事,对电脑设备赞助商而言,不仅是世界顶级品牌的证明,也意味着挑战。奥运会记分系统、成绩系统对其电脑运算设备及服务器的要求堪称苛刻,既要承载巨大的信息量、又要确保每一个信息的精确度和可靠性。而Acer宏碁在支持大型赛事,尤其是国际级奥运赛事如2010年温哥华冬季奥运会, 2012年首届青少年奥林匹克运动会和2012年因斯布鲁克冬季青年奥运会上的丰富经验,将全力保证此次奥运会的顺利进行。

  作为电脑设备的排他性顶级赞助厂商,Acer宏碁将提供超过2.5万台电脑及服务器等IT运算设备,其中包括11,000台台式机、10,500 台显示器、1,500 台笔记本、1,500 台触控笔记本、900 台服务器和各种配件等。同时,Acer宏碁也将往奥运场馆派驻350多名高级技术人员,以确保每一个赛场的计算机设备都能毫无差错地工作。这些由Acer宏碁构筑的信息系统,就如同伦敦奥运会的“中枢神经”,助力奥运会繁杂的赛事运营和组织管理工作。

  此外,为了更广泛地分享奥运精神,Acer宏碁共发布了四款奥运产品,包括笔记本电脑Aspire V3、平板电脑ICONIA TAB A510、一体机Z5770以及显示器P238HL产品。作为奥运特别版的产品,在机身均印有Acer与奥运的组合Logo,将奥运精神理念融入纯粹和荣耀这两大产品设计主题。这四款面向大众的主流产品将把奥运精神的灵感带入千家万户,让更多人一起分享、庆祝奥运盛事。

  融入中国的“突破”战略

  奥运之所以吸引人,是因为实现了人类的体能和意志极限的突破,实现了“更快、更高、更强”的目标。而运动员创造的瞩目成绩,却来自于平时训练时那些小小的自我突破的积累。而这些小小的自我突破,在普通人身上也同样熠熠闪光。Acer宏碁坚信,每一个小步、每一种尝试,都能让自己实现自我突破。助力这些小小的突破,帮助你成为更好的自己,是赛场外的奥运精神,这就是Acer宏碁中国奥运战略的初衷。

  Acer宏碁与中国奥委会的合作,作为Acer宏碁奥运战略的第一步,也基于双方共同的理念而不断深入,其中还包括为伦敦奥运会的中国之家提供的全方位电脑设备及技术支持。作为奥运会全球合作伙伴,Acer宏碁一方面提供IT产品助力奥运;另一方面, 积极倡导的探索、突破的精神正反映了中国奥运队员在比赛中不断拼搏,超越自我的信念。

  为了奥运战略迅速融入中国市场, Acer宏碁很早就签约赞助中国游泳队,这是Acer宏碁中国奥运战略第二步。不仅是因为游泳队队员很年轻却创造了“突破”的瞩目成绩,还因为他们在赛场上赛场外的执着、坚持,和Acer宏碁有诸多共同点:第一,中国游泳队和Acer宏碁都是高速成长的年轻团队,他们有着同样的不断拼搏、勇往直前的干劲;第二,游泳是一项极其讲究技术的运动,现代游泳运动的发展将更多高新技术运用在游泳队员的训练和战术上,严谨到分毫都要计算,Acer宏碁作为一个IT厂商,对技术的追求和应用同样执着、严谨;第三,游泳运动和Acer宏碁一样,都不断地挑战自我,追求着速度和激情的超越;第四,2012游泳队将在伦敦奥运会上实现突破,Acer宏碁也在其产品设计、企业战略布局上蓄势待发以实现突破。Acer宏碁也将借助这支夺金热门队伍在中国不容小觑的号召力,将奥运精神和Acer宏碁倡导的“突破”精神传递到普通老百姓的家中。

  孩子是社会的未来,Acer宏碁的奥运战略第三步就是面向企业社会责任的学生公益项目和高校推广计划。一直以来,Acer宏碁在企业社会责任项目上就孜孜不倦的投入,2011年Acer宏碁中国区通过影光基金,向影光希望小学捐赠了1200台电脑及60台投影仪,改善贫困边远地区小学生的学习环境。2012年,Acer宏碁还计划为58所影光希望小学捐赠价值超过200万元的奥运版电脑设备,让奥运的不断拼搏、执着奋斗的精神播种到这些希望小学的孩子们心中,助力他们的成长,实现他们自我突破。此外,2012年5月8日的奥运纪念机型线上拍卖活动,所得收入也将兑换成电脑设备捐献给影光希望小学。而面向高校的奥运推广活动,2011年5月起已经如火如荼地展开,39站创意活动,26场校园大型主题活动,覆盖15个城市,辐射250所高校,与37万师生热情分享,倡导人人奥运。学生们通过自己组织的活动,不仅锻炼了实战能力,并且以创意新锐的方式将奥运精神传播出去。

  大部分中国观众不能像2008年奥运会那样能够亲临伦敦奥运会现场,因此前往英国报道的新闻记者便是传递奥运精彩瞬间的信鸽。助力奥运记者,帮助他们实现更轻快的奥运报道之旅,也满足中国观众对前方更快捷、更全面奥运信息的渴望。这就是Acer宏碁奥运战略的第四步——助力奥运记者计划,它不仅包括面向所有新闻工作者的甄选项目,还包括面向Acer宏碁校园菁英平台的10名大学生记者。这些90后的大学生将以全新的视角,更年轻的体验,分享给中国观众即时的奥运新闻,伦敦盛况。

  Acer宏碁还将利用奥运平台,实现广泛的媒体合作,加大市场投入推广品牌把这些奥运精神传递给更多的人。

  2012期待更多突破

  回顾Acer宏碁的国际化历程,我们会发现,Acer宏碁的体育营销与国际化有着不可分割的联系。从F1的传统强队法拉利车队到世界顶级足球俱乐部国米,再到 2007年,Acer宏碁宣布成为2010年加拿大温哥华冬奥会和2012年伦敦夏季奥运会的全球赞助商,Acer宏碁也迅速跻身世界顶级品牌行列

  2012年Acer宏碁的体育营销更加精准和迅速。年初, Acer宏碁签约成为中国游泳队(IT及电脑相关产品)唯一合作伙伴。2月,签约世界高尔夫球后曾雅妮,邀其担任Acer宏碁全球代言人。3月,助力台湾籍球星林书豪,签约成为美国NBA纽约尼克斯队的营销伙伴,为Acer宏碁品牌赢得更多关注。

  一个品牌的成长不是一朝一夕的事情,它需要长年累月地添砖加瓦。体育与科技之间有着共通的理念,比如实力、执着、挑战自我,对品质、对技术的追求,使Acer宏碁在体育营销的道路越走越宽。2012伦敦奥运会带来的契机,必将让全世界在关注奥运会的同时,也关注到这个华人IT企业的巨大能量和执着信念。

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