【IT168 资讯】苹果今日宣布价格为99美元的苹果电视机销量在本周内达到100万台。业内人士分析称该销售数据不能真正改变视频市场格局。

    业内人士分析指出，苹果电视机的销量并不代表该产品在市场的影响力，销量数据如果脱离实际使用数据将毫无意义。而苹果公司并未透露用户使用苹果电视机的频率以及内容消费等数据，其对外宣布了iTunes售出电影以及电视节目的数量，却并未透露苹果电视内容所占比例。而微软表示在美国市场有42%的Xbox Live Gold用户每月观看电视及电影的时长超过30个小时，美国电视生产商Roku本月电视机销量同样到达100万台，其在9月份时曾透露，Roku用户每月观看电视时长达43小时。分析称包括销售渗透率及使用数据才是市场真正关心的数据。

    据悉，微软Xbox 360销售量达2190万台，位居北美家庭娱乐设备市场销量排前，但微软Xbox 360内容产品不够丰富，也并不能直接改变视频电视市场格局。因此，分析称苹果电视100万台的销量并不是值得吹嘘的事情，即使苹果在2011年季度销量破百万，或年度销量达500万台，其销量也仅是Xbox 360或索尼PS3的15%。

    苹果目前向用户提供价值0.99美元的电视节目租赁业务，分析称这部分收入微不足道。假设每个苹果电视用户每周购买一部视频，那每年内容市场收入仅为5200万美元。除非市场渗透率及使用率提高，否则内容生产商将无法获得任何动力为用户提供他们所需要的内容。

    以下是从各方统计的家庭电视及娱乐设备销量数据，从中可看出苹果电视面临竞争对手巨大的挑战：

    - Xbox 360截止至2010年11月北美销量达2190万，全球销量为4500万；
    - PS3截止至2010年9月北美销量大1660万，全球销量为4160万；
    - Roku预计年底前销量破百万；
    - TiVo销量预计达75万；
    - 宽带电视iSuppli预计销量在2013年将达2300万，TDG预计2014年销量达4300万， DisplaySearch预计2013年销量达3100万，三星预计2012年达2000万；
    - 宽带蓝光播放器截止至2010年10月北美销量为2110万。

    业内将苹果电视与谷歌电视作比较是毫无意义的，因为苹果电视仅是一个设备，而谷歌电视则是一个平台，业界应该停止对它们进行比较。目前除了Xbox 360以及PS3之外，其他产品很少可以成功将电视设备、平台以及内容三者进行整合。

    在电视内容市场，随着Netflix、VUDU、PlayStation Network、Hulu Plus的推广，视频质量不断提高，但视频内容市场出现分化，此外也缺少统一标准。

    分析称除销量数据外，其他从产品使用中衍生的经济效应数据更为重要。如谁从产品使用中获取利润？利润来源是什么？电视设备如何影响内容播放模式？电视生产商是否可以在激烈的市场竞争中存活？这些问题应成为业界讨论的核心问题，因此单纯讨论销量数据是毫无意义的。