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　　题目：联想围脖营销 模式未定前途迷茫

　　如果说联想idea品牌的成功是凭借着巨额的广告费用以及明星产品而崛起的，很多人都不觉得奇怪。但是如今idea品牌本身的操作思路正在呈现出一种多渠道营销模式。如果让你说说时下互联网圈最火热的产品是什么？一半人会说是开心网，可能还有一半人会说“微博客”。微博客(Micro-Blogging)是一种非正式的迷你型博客，也是一种web2.0的表现形式，用户可以通过移动设备、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息，每次只能发送140个字符左右。这里我想说的最近注册人数比较多的新浪微博客（也叫围脖）汇集了众多的明星大腕，这也是新浪微博客引人注意的地方。

　　拥有创新和尝试精神的联想，已经在摸索“微博客”的新营销方式了。根据国外twitter的经验，在11月底联想把目标锁定了“新浪微博”，联想试着实名注册并同时上面进行着产品推广。在经过非常短时间的微博用户积累以及信息发布效果反馈后，联想匆忙的开始了其微博式营销的活动。联想至少在微博中拥有三个已经经过了新浪V认证的账户，分别是“终结者B5”、“联想飚爱族”、“联想问吧”。它们的作用分别被定义为特定型号产品的推广活动、品牌公益活动以及网上售后服务。从关注人数和回复看，此举并没有得到大众的认可，而这些内容联想早在官方网站上面有所呈现，为什么会将这些东西搬到微博上面呢？

　　首先使微博客用户群是区别于普通官网以及媒体网站的，他们的类型更加复杂，意味着联想可以借此接触到更多潜在用户群。其次，仅凭网站得到的反馈存在操作性，试探性的得到一些真实的数据，“围脖”可能是一个好办法。联想完全可以根据“围脖”的转发以及评论，乃至于发布之后新增的粉丝数量来评价活动效果以及质量。最后，现在的联想围脖营销也只是一个引导的功能，更多的发言都是把网友引导官网或论坛。

　　联想虽然布局很好，但是根据其目前网友关注度低的情况看，【e周侃】认为存在三个问题，这里说道说道。

　　一、联想应该利用合作较好的媒体的共同推广。更多的导入联想在各个平台所开展的活动。

　　二、信息官方化，联想没有形成与用户超越产品以及品牌的情感纽带。

　　三、开通的联想微博账户之间，并没有形成联动效应，每个账户都是孤立的，单独存在。

        对于联想来说，这样的新营销渠道的尝试是有所裨益的，尤其是在互联网营销成为当今企业重要课题的今天。但是联想不仅要从微博这类新营销平台中寻找新的机会，同时更应该将自己的核心营销以及核心媒体推广战略结合起来，形成组合拳，才能发挥最大的功用。