【IT168评论】某日，经常在各大娱乐论坛闲逛的笔者被一则“兔女郎”视频吸引，点击进去之后，发现竟然是华硕Eee PC的最新广告。按理说兔女郎与笔记本很难产生什么联系，但这则广告创意巧妙，用美女假扮兔女郎玩偶，通过玩偶的长效电力标榜Eee PC的优秀续航能力，赚人眼球的功夫无疑非常到位。广告的本质是传播，在这个广告泛滥成灾的大环境中，只有能引起读者关注的广告才有可能获得成功，就这点来说，兔女郎广告无疑是成功的。

华硕Eee PC兔女郎广告

　　更进一步来说，无论是华硕兔女郎，还是联想红本女，广告的最终目的是向大众传播一种易于接受的文化。这种文化往往以具体产品的形式体现，但受众在观看广告的过程中，接受信息并不仅停留在产品层面。就像我们看到电影中的主角流泪，除了视觉触动之外，还会感受到心灵震慑。同样，广告以宣传产品为表达方式，却往往会传达出产品背后更深层次的东西，比如企业文化，比如品牌形象。

联想红本女

　　说到品牌形象，我实在想不出在竞争激烈的笔记本行业中，还有什么比它更为重要。在笔记本产品同质化加剧、硬件成本日趋透明的今天，部分厂商的价格优势正在遭受前所未有的考验。相似的产品、同一家代工厂厂商、相差无几的配置和成本......在笔记本规模庞大的市场红海中，除了创新设计和品牌形象，可以拿来与竞争对手厮杀的利器已经屈指可数。创新设计往往针对的是一款或者一系列产品，而品牌形象则关系到企业及其所有产品在消费者内心的形象和地位，可以说，好的品牌形象是厂商活的健康、活的长久的不二法宝。

《非诚勿扰》中的同方笔记本

　　品牌形象的塑造是多方面的，同时也是一个长期日积月累的过程，而其中最直观、最容易被大众接受的品牌塑造方式，就是广告和代言。透过形形色色的广告和光彩照人的明星，消费者在耳濡目染中体会到独特的品牌魅力。

　　作为国内PC行业地位稳固的领头羊，联想在广告宣传和品牌塑造方面的造诣也非其他国内厂商可以望其项背，尤其在旗下消费类笔记本的广告宣传中，联想更是奇思妙想不断。去年下半年联想推出IdeaPad系列迷你笔记本（S9和S10），由于这两款产品面向年轻消费市场，主要针对学生和年轻女性白领设计。联想没有采用传统的宣传方式，而是通过网络推广一则名为《爱，在线》的视频广告。这则广告采用白领女孩与男友的爱情故事为主题，并没有大篇幅渲染笔记本多么强大、多么便携，而是将产品融入到广告情节之中，整体风格清新亲切，很容易被观众接受。在其他厂商的迷你笔记本都在传统推广模式中踌躇时，联想S10的《爱，在线》则配合林俊杰新歌《always online》，狠狠火了一把。

《爱，在线》

新想乐主义

刘翔坐阵

　　相信近期不少朋友都会看到联想“新想乐主义”广告，虽然情节有些不靠谱，但创意新奇有趣，捕获读者目光的水平一流。当然，联想广告中我们也会看到明星身影。从小罗到刘翔，从爱情故事到网络红人，联想请得起大牌，也敢于挑出传统广告模式，屡出新招奇招。我们现在看到的联想，已经完全摆脱了几年前的保守形象，时尚、个性成为联想想要向普通消费者传达的品牌内涵。

　　说到方正广告，就不能不提及为其笔记本产品代言的台湾明星王力宏。事实上请明星为产品代言在笔记本行业已经不是新闻，从最开始的李宇春（神舟）到张靓颖（TCL），从刘翔（联想）到大威（惠普），从郭晶晶（东芝）到高圆圆（惠普），笔记本行业也算群星灿烂，但这些似乎都没有方正签约王力宏那样来的耀眼。

王力宏代言方正笔记本

　　方正科技起家于行业市场，背后有实力强大的集团力量支持，整个企业给人的印象也是沉稳内敛，学术气氛浓厚，同时笔记本产品的设计风格也是方方正正，规规矩矩，扎实但缺乏个性。随着笔记本产品同质化以及消费市场竞争加剧，消费者目光已经从产品配置、性能渐渐转移到个性化设计，外观保守的产品纵使品质高档价格厚道，也不见得会讨得消费者欢心。面对这种情况，方正不得不选择转型。

方正笔记本的时尚转型

　　那么方正转型的目标是什么？首先，作为在国内具有较大影响力的企业，因此品牌形象一定要有“中国特色”，容易被中国消费者接受，外国明星基本可以排除。其次，方正本身的企业文化决定其产品形象要具备一定文化内涵，这也是方正的优势所在，所以代言人形象要好、文化素养要高；再次，为了在消费类市场，尤其是在年轻消费者中扩大品牌影响力，代言人必须要符合年轻一代的审美标准。综合以上，王力宏的确是不二佳选。

　　实际上王力宏并不是第一个代言方正产品的明星，早在2006年方正就签约名模于娜，但由于代言人影响力比较有限，很多消费者并没有感受到明星代言为方正带来的品牌提升。厂商请明星代言有三项准则：影响力大、形象正面、与品牌契合度高。与名模相比，温文尔雅的优质偶像王力宏显然有足够的影响力和号召力，同时又具有很多明星没有高学历及文化涵养，与方正想要塑造的即时尚、又有内涵的品牌形象十分吻合。而方正笔记本也也凭借自身的产品实力在王力宏的明星效应下在过去的一年里取得了不俗的成绩。

　　相信很多朋友跟我一样，第一次知道神舟是通过几年前那个“x999，笔记本电脑抱回家”的经典电视广告，当时的神舟通过这则广告很直白的告诉大家：原来笔记本也可以那么便宜，成功使神舟一夜之间成为低价笔记本代名词，也开启了神舟的传奇之路。经过几年的打拼，神舟已经有足够的实力和影响力，而品牌形象的重新塑造也就成为摆在面前的大问题。在超级女声全国热播的时候，神舟毅然决然请了超女冠军李宇春做其笔记本产品代言人。

李宇春代言神舟

　　作为红极一时、粉丝遍及大江南北的新偶像，李宇春的影响力和号召力绝对是够了，但当她帅气的身影当出现在神舟笔记本广告的画面中时，还是引起了不小的舆论争议。在众口难调的气氛中，神舟笔记本依靠价格优势越卖越好，实力越做越强，在对成为国际大品牌目标的憧憬中，神舟开始了第二次品牌改造。

优雅系列笔记本广告

　　当韩国女星初千惠一袭白裙出现在沙滩碧海的背景中时，笔者的第一反应是：这真的是神舟广告吗？长此以往，神舟带给消费者的印象是便宜、朴实、平民化，而这则“优雅”的神舟优雅系列广告则彻底改变了这一固有看法。事实上神舟的品牌转型不仅仅体现在广告中，高性能、高配置的产品正越来越多的出现在神舟产品线之中，而钢琴烤漆和膜内漾印技术的采用，让消费者看到朴素神舟最华丽的一面。

　　从李宇春到初千惠，从x999的简单直白到膜内漾印的时尚尊荣，神舟的传奇仍在继续。

　　几天前，笔者在影院观看电影《非诚勿扰》，放映前的等待时间总是百无聊赖，突然一个熟悉的身影跃入视线，仔细一看原来是清华同方imini迷你笔记本广告。早就听说《非诚勿扰》中隐性广告数量众多，但当看到在影片中频频露脸的、LOGO绝对醒目的同方笔记本，还是忍不住会心一笑。

隐性广告频频露脸

　　与前面提到的几家厂商相比，更多的国内笔记本厂商还处于品牌之路的摸索阶段。是履行价格战略还是重塑品牌形象、塑造怎样的品牌形象、如何塑造等都是尚待解决的问题，尤其是在目前市场不够景气的情况下，品牌形象的打造绝对是长期投资。无论是新奇的广告还是大牌明星代言，都离不开长期的资金、技术投入，急功近利注定要失败。

相信品牌的力量

　　文章的最后，举个不太恰当但绝对应景的例子，好的品牌形象就像一锅浓汤，广告创意、资金投入、产品研发和产品质量保证、售后服务等是诸多食材，只有不停添料加柴，细煮慢熬，才能为品牌塑造长远的良好形象，让消费者口颊留香。