【IT168 评论】有这么两句流传得很广的话，一句是“民族的即世界的”，还有一句是“本地化才有竞争力”。从表面看，这两句似乎是对立的，但实际上，两者并不对立。其实，这只是如标题所说的，“中国走向世界”和“世界重视中国”的另一种说法。近期笔记本行业中，不管是产品策略还是市场策略，就有一些比较典型的例子。

　　世界风和中国风

　　“民族的即世界的”这句话最容易诠释的地方是艺术领域。在笔记本电脑领域中，本就是舶来品的它似乎并不存在民族性的问题，但近期，当不少笔记本电脑强调个性化的过程中，却巧妙地利用了这句话。这就是惠普Pavilion HDX系列笔记本电脑。

　　Pavilion HDX是是惠普迄今为止最大尺寸的消费类笔记本电脑，配备20.1 英寸大显示屏、 Altec Lansing 高品质音频处理器，并集成了 4.1 声道扬声器，配有全功能 HDX 媒体中心遥控器，极具创新精神。不过，对很多非专业人士来说，Pavilion HDX 的“龙纹”才是更吸引眼球的地方。

设计精美的Imprint涂层龙纹

　　按照惠普的说法，“HP Pavilion HDX不仅传承了惠普的Imprint专利技术，而且享有独具匠心的"龙纹"设计，霸气从潇洒流畅的线条中散射出来，使整个笔记本电脑表面都散发璀璨的智慧光芒，神秘的时尚动感亦呼之欲出。”简而言之，惠普认为Pavilion HDX的霸气在笔记本产品中只有龙才能相比。这从它的公关稿中通篇以龙为原点阐述也能看出。

　　撇开惠普的宣传不谈。从Pavilion HDX的顶盖来看，这所谓的“龙纹”虽然看起来相当抽象，却肯定不是西方的大蜥蜴，而是中国马头、鹿角、兔眼、虎齿、牛耳、蛇身、鱼鳞、鹰爪、鱼尾之龙，很明显，有着中国文化特色，展现的是一种民族之风。一家美国本土出身的跨国企业，旗帜鲜明地推出具有中国民族文化特色的笔记本，恐怕是前无古人，很少有的了。

　　像是这个世界，有黑暗就有光明，有赤道的炎热也有两极的冰寒，和惠普正好相反的是，也有中国的企业，是中国品牌却发布了源于国外艺术的笔记本产品。这就是明基Joybook系列中的最新产品S32W。当然，要声明的是，这并不是说明基从没有走民族文化路线，恰恰相反，明基是少有的国产品牌中大打中国文化牌的企业。如2002年，明基首款笔记本强调“书本”概念。Joybook 8000的机身表面阳极蚀刻怀素“自叙贴”，展现的是“草书中国风”。 Joybook S73展现的是“科技竹简书”。不过今年迅驰四代的新品S41/S32W却采用了源自英国的普普艺术的风格。

明基Joybook S32W的普普概念

　　普普（POP）是很典型的西方风格的艺术形式。20世纪40年代后期始于英国，60年代风靡美国。它喜好用俗艳、亮丽、对比性强烈的色彩，用一些简单的几何造型作架构，如具有代表性的是大大小小的圆点、横道线式的条纹、棋盘式的方块等，反复出现。以炫目的色彩表现张扬的个性，将日常实物移位拼贴，赋予时尚元素全新的含义。这种风格是典型的现代西方艺术风格，和明基，这个中国背景的品牌在文化上距离很远。

　　不过，明基这次引领的普普风却很受欢迎。如Joybook S32W通过简单圆形、方形图腾，在珍珠白的基底上得以浓淡有致、层迭交错地展现。展现出普普艺术风格，吸引了大批女性消费者。而基于黑色S32B，也通过这看似简单的普普圆点、方形图案，征服了不少既要个性，也要中庸的男性消费者喜爱。

　　从这两款笔记本产品中，能看出些什么呢？从某种角度看，这正是中国走向世界与世界重视中国的曲折表现。

　　作为跨国企业的惠普，可说是（西方）世界的一个形象代表。它推出具有（中国）“龙纹”，具有中国文化色彩的笔记本，不正是本地化的一种表现，不正是“世界重视中国”的诠释吗？而更多在本地市场显得强势一些的明基，S32W作为一款全球产品，用具有（西方）世界更为熟悉的普普风格来展示自身的性格，不正是为了走向世界而做努力吗？

　　当然，世界的根本上还是世界的，民族的即便世界化了也摆脱不了民族的基因烙印。惠普Pavilion HDX即便采用的是“龙纹”，但和国人所认识的龙的形象距离还甚远。而明基S32W虽然具备普普风格，但毫无夸张、张扬、俗艳之色。它的圆润的设计、淡雅的色彩更展现了中国人的内敛、平和、中庸和雅致。