【IT168 评论】从东芝发明第一台真正意义上的笔记本电脑开始，笔记本到现在不过问世20年的时间，在这么一个不算长也能算是短的时间里历经多个阶段的发展与进步。无论是在现在看起来比较原始的笔记本东芝T1100 （第一台笔记本电脑——笔记本的鼻祖，具体配置：处理器 Intel 80C86（4.77MHz），内存 256K，硬盘 无 ，显示器 9英寸 黑白重量 4.1公斤），还是发展到现在的奔腾时代（二十年后笔记本电脑  东芝 R200   基本配置：超低电压版 Intel Pentium M753 1.2 GHz 处理器，512MB DDR2内存，60GB硬盘，Intel 915GMS芯片组，集成GMA900显卡，最大共享128MB内存，40GB硬盘，12.1英寸宽屏液晶显示屏，无线网卡）。

东芝T1100

东芝 R200

    不能否认在相当长的一段时间里，作为一种高档的电子产品。只有是少数高收入人群的一种奢侈消费品。大多数的普通消费者，很难体会到高科技产品给生活所带来的改变。然而在公元2005年，这个势头正在被一种笔记本电脑的普及风暴所慢慢兴起。

    2005年在中国的笔记本电脑市场上，笔记本电脑的降价风潮呈现出一种愈演愈烈的状态，首先是国产笔记本电脑挑起这场没有硝烟的战争，接着国际优异笔记本电脑制造商也纷纷跟进，低价笔记本电脑层出不穷。

    戴尔推出了低价的本本，这可能在今年年初任何人所不能预测到的，然而这确实是发生了。与此同时低价笔记本电脑的也是市场上最能吸引人们眼球，新蓝和神舟是这个战场上的主力军，两个厂商相继推出让人难以想象的低价笔记本电脑。国产笔记本电脑在两条战线上都有出色的表现，笔记本电脑降价，低价笔记本电脑始终是市场上的主导地位，可谓是出尽风头。带来的利润同样的可观，使得不少家电器手机厂商都进入这个行业。

    不管是笔记本电脑的降价，还是低价笔记本电脑对于任何一个消费者来说，包括笔者，都不能不说是一件好事。但是笔者在庆幸生活在一个这样的笔记本电脑日益大众化的时代的同时，冷静一下考虑国产笔记本电脑的现状，笔者不禁心里打了个大大的问号，也许大家还记得2003年的时候，国产手机的鼎盛时期，何其风光，大有一举击败诺基亚，摩托罗拉的趋势。然而在短短两年的时间里，再看看现在的手机市场的状态，国产手机已经一蹶不振的，各个国产厂商像是得了流行性感冒，传来的信息都是一致亏损。笔记本电脑会不会走上手机的老路？下面让我们来一起分析一下国产笔记本厂商在现在以及不久的将来将要面临的问题，希望能为这些沉浸在短暂成功喜悦的中国厂商提个醒，有则改之，无则加冕。真诚希望国产笔记本电脑能走向世界。

   首先探讨一下国产品牌遍地开花结果的原因：

    原因一：

    在笔记本电脑销售市场初期并不是很成熟，缺乏理性消费。因此笔记本的外观等周围因素可能在个人消费过程中起着很大的作用，在刚刚兴起的中国笔记本电脑市场，国产品牌往往在初期以新颖时尚的外观来吸引用户，由于是本土企业，所以能很好的把握中国人的审美观点，当然也不排除日韩品牌在外观设计上能较快的引领中国市场走向。而欧美品牌则是初来乍道，把一些在国际上成功的销售的产品，直接带到中国这个陌生的市场上，难免需要时间来适应中国人的对外国产品的审美观。

    而国产笔记本恰恰是要现在外观上与国外品牌一争高低，做工方面却从来不做任何“升级”，对于本来就拿国产本不正眼瞧的消费者来说，那些五花八门的品牌和款型更是无法与“国际货”相媲美。

    原因二：

    就要说说国产笔记本的渠道问题，国外品牌进入中国市场的初期，出于对市场不了解的原因，往往采用代理制。当然也有例外，比如说戴尔的直销模式。代理制的弱点在于，在中国的二 ，三级市场以及底层市场上的控制能力不是很强，建立的销售的网络不健全。消费者也许会花费多的时间和金钱，才能获得自己中意的产品。

    国内厂商则在这方面有着的得天独厚的先天条件，体现在销售体系的完整性，和较强市场控制力上。大家一定还记的去年三星电子首先取消了全国总代理，改为区域代理制。三星在国内实行全国总代理制的时代，各地由该总代理发展自己的代理商和经销商。在此制度下，各地代理商串货现象比较严重，市场相当混乱。

    让我们一起看看其中的原因：三星在国内实行全国总代理制，各地由该总代理发展自己的代理商和经销商。在此制度下，各地代理商串货现象比较严重，市场相当混乱。正是出于此原因，三星才会狠下决心，意在增强三星电子对市场的掌控力上。但是随着笔记本电脑市场越来越激烈的竞争，国内品牌的优势渐渐会丧失殆尽，上面所说的优势在日后的市场竞争中，显得不再是什么绝对的优势，时间的会把这些所谓的暂时优势慢慢转化为任何企业都会具有，也应该具有的能力。这只是个时间问题，从今年的笔记本电脑市场上的竞争激烈程度行看，国外品牌反攻的号角几经吹响，声势也有愈来愈大的趋势。相信大家和笔者一起见证了今年在笔记本电脑市场上的激烈竞争，在今年的低价笔记本电脑的竞争中，面对着国产笔记本电脑的一步步扩展市场，国外的品牌没有想象中的乱了阵脚。

    在以神舟，新蓝为代表的低价笔记本电脑推出的时候，国外品牌的跟进速度之快是出乎所有人的意料。近些天吵得沸沸扬扬的戴尔推出的4999元的笔记本电脑（戴尔 2000n基本配置：英特尔 赛扬-M 处理器360 ，1.40GHz, 1MB L2 Cache，Intel 910GML芯片组；256MB DDR 333内存；14.1英寸 XGA TFT 显示屏，40GB硬盘，COMBO光驱。），就是一个很好的印证。

戴尔 2000n

    价格战是市场上激烈竞争的表现，但是价格战毕竟是市场竞争初级阶段的较量，到头来有几家厂商会坚持到最后真的不好妄下定论。然而国产品牌却仅仅抓住这个点不放，在忙着打价格战的时候，甚至有些失去理智了，什么2999元的笔记本电脑（新蓝DFREE2000 基本配置：VIA C3-M 1.2G处理器，14.1"XGA TFT显示屏，128MB DDR内存，20GB硬盘，24X CD-ROM）。它的推出会对用户真正意义上带来些什么？一位的低价就是消费者的需要么？恐怕在购买时消费者就会打个大大的问号了。这种现象笔者认为是不正常的。时间是检验一场游戏的最好方式了。但是作为一个中国人，本人还是希望国产品牌能够走的很远。长时间的思考之后，笔者想和关心国产笔记本电脑的消费者共同分享一下这场正在进行的残酷游戏给国产厂商带来的思考。

新蓝DFREE2000A

    首先：品牌危机

    国外品牌，如IBM ，惠普，索尼，戴尔，东芝这些耳熟能祥的名字，大家听到这些名字时的第一个感觉就能和高品质笔记本电脑联系起来，这不是能在短时间能够达到的品牌号召力。只有坚持不懈的将质量和服务完美的结合在一起，说的容易做起来难。记得前两年有一阵出过一个华禹邦甲笔记本电脑 ，信誓旦旦要振兴民族企业，闹剧持续一年，之后就在也没有消息了，这简直是对国产品牌的一个讽刺。

    笔者喜欢时常到论坛转转，不时地会看见网友在论坛里抱怨国产品牌的服务质量差，如果只是看到一次的话 ，笔者也会认为是这个网友的片面问题。当你看到大量的负面报道时，你还会这样认为么？答案当然需要思考一下，反省一下。再看看外国品牌，举个不是很恰当的例子，有时间的话大家可以到二手笔记本电脑市场上转转，你会发现在这个市场上扮演主角的是国外品牌。至于原因，质量的因素恐怕最能说明问题。有人会说，国产品牌起步晚，发展的时间还比较短。笔者也承认这种说法，但是市场竞争是无情的，有哪个企业会原地不动的等着你超越自己？

    再来说说售后服务问题，大家也许都听说过IBM的“蓝色快车“售后服务，在普通消费者眼里这就是一个值得信赖的名字，一旦购买代表着一种托付。其实消费无论是对任何一种商品关注无外乎是质量，售后。这两个地位同等重要，抛弃其中任何一个，其结果都是不明智的选择。

    其次：渠道，技术危机

    在上边描述中大家也都看到了。国外品牌早期的渠道问题，在现在看来确实已经有了很大的改观。通过和国内厂商的技术合作，合资等多种形式的结合在一起，驾驭市场的能力已日渐成熟，这不能不说是他们的高明之处。虽然在合作期间国产品牌也能从中得到不少的利益。从长远来看，核心的技术始终掌握在少数几家国际级的企业中，这才是今后市场竞争的关键。有了渠道，再加上技术上的优势。国产品牌剩下的还有什么？这是摆在国产品牌面前的亟待解决的问题。

    在这里有一个国产品牌，作了很好的尝试。联想富有挑战性的收购了IBM个人电脑业务。在IBM看来是一个包袱的时候，然而对于核心技术缺乏的国内企业来说，是一个不可多得提高机会。不管这件并购是否成功，这种大胆的尝试还是值得肯定的。大家是否考虑过为什么这样一个世界级的笔记本电脑制造企业会把自己比较优势的产业轻易的放弃。笔者认为原因可能是研发的经费过于高，即使是IBM笔记本电脑一直以来有着高昂的售价也难以使得其盈利。这是国内企业看来是不可想象的，试想一下哪家国内那一家企业会拿出那么多的经费来搞那些所谓的技术研发。不能说没有，只能说是很少的一部分。另外由于缺少很好的设计方案，现在的笔记本电脑市场上的同质化十分严重，我们时常可以看见统一款模具，用在不同品牌的笔记本电脑身上。只是看到相同价位的笔记本电脑你就会想象到相同模具下的其他产品，这是一个多么可悲的事情，世界本来就是应该丰富多彩的。笔记本电脑本身就是一件时尚用品的代名词，难道真的要变成如此乏味的用品。
   
    说了这么半天，是不是感觉笔者太悲观了。难道就没有什么更好的办法了么？眼睁睁的看着国产品牌走入困境，当然不是！面对国产笔记本电脑业潜伏的价格战、技术瓶颈等方面的问题，还是那句话：这不是一个短时间内能够解决好的问题。国内的笔记本行业内的企业长期以来往往凭借从国外引进技术和产品，要么中国做简单的加工制造，要么只是做营销、做市场，这种一味依靠“拿来主义“做法在国际化市场经济浪潮的冲击之下终究是站不住脚的，或者说是不利于长久的发展。只有立足于独立自主地开发自主知识产权技术，虽然这个过程会是很漫长的，无论哪一个在现在看起来相当有知名度的品牌不是从自主研发上开始的?也只有这样才能从容地直面国内，国际市场竞争。笔者认为只要做到以下三点：就足以面对日益加剧的市场竞争，技术，品牌，服务。技术是保证一个企业在其所在行业内持续发展的动力，良好的服务是对品牌影响力最好的诠释，品牌效应则是前面两者优良表现的最好证明。笔记本电脑在设计制造过程中未尝不可把它当成一件艺术品才看待，实施具有差异化的设计理念。在笔记本电脑中融入更多的内涵 ，从审美，文化，艺术等方面入手，以满足不同消费人群的需求。

    最后还要提醒一下国产品牌在今后的市场竞争中大打价值战，切莫在价格战的泥潭中不能自拔，这样只能泯灭自己。